30 посланий — что скрывают логотипы известных брендов?

Не секрет, что все бренды вкладывают в логотипы компании какое-то значение: изображение пумы, галочка, как у Nike, яблоко,— все эти элементы означают что-то особое, раз владельцы решили сделать их своим опознавательным знаком. Ниже мы разберем 30 известных брендов, вернее, логотипов. 👇

1. FedEx (Federal  Express в далеком 1973)

Компания не сразу представила миру нынешний логотип, который всем нам известен. Вы никогда не замечали между буквами «E» и «x» скрытую стрелку? Этот элемент означает стремление компании всегда быть в движении, идти вперед к целям и не останавливаться. Лаконичность и простота логотипа сочетаются с классным и современным дизайнерским решением, таят в себе интересный секретик. Только внимательный человек мог заметить эту деталь.

2. Amazon

Компания основана в 1994 году, и с тех пор логотип, конечно, тоже менялся, как и она сама, превратившись из книжного интернет-пространства в сеть розничной торговли. Логотип представляет собой название магазина, написанное на белом фоне черным шрифтом. От буквы «A» до «z» идет стрелка, которая и имеет скрытый смысл: в каталоге интернет-пространства вы можете найти книгу на любую букву и любой вкус. Кроме того, можно подметить, что стрелка-галочка очень похожа на улыбку довольного клиента и «приветливость» книжного пространства, откуда никому не уйти в плохом настроении.

3. Baskin-Robbins

Однажды в 1953 году Берт Баскин и Ирв Роббинс создали компанию, которая производила вкусное мороженое, предлагая покупателям 31 вкус — на каждый день месяца. Именно эта цифра и отражена в логотипе. Изначально «31» была прописана отдельно, но при дальнейших изменениях ее включили в буквы «B» и «R». В 2022 году состоялся редизайн логотипа, но цифра 31 по-прежнему красуется среди заветных букв, как дань компании, которая прошла долгий путь.

4. Toyota (Toyota Motor Sales)

Начала свою деятельность в 1957 году. В 1989 году был представлен нынешний логотип компании в честь празднования ее 50-летия. На разработку его ушло около пяти лет. Он представляет собой пересечение трех овалов: два внутренних овала означают доверие клиентов и компании, взаимовыгодное сотрудничество и уважение; внешний овал — символ большого влияния и статуса бренда. Кроме того, из двух овалов составлена буква «T» — Тойота. Фон говорит об идеалах компании: стремление к совершенству, удовольствие от вождения, качество. 

5. Toblerone

В 1908 году компанию основал Теодор Тоблер, а в 1970 году на логотип компании добавили гору Маттерхорн в качестве символа Швейцарии. В фоне горы явно виден силуэт медведя — это дань уважения месту, где была основана компания (Берн считается «городом медведей»). Основатель чтит свои корни и традиции, сформировавшие его идентичность и уникальность бренда.

6. Hyundai Motor Company

Основана в 1967, являясь частью Hyundai Group. Все мы помним простой и минималистичный логотип компании: серебристая буква «H» в овале. Если вглядеться, то можно увидеть два силуэта, которые жмут руки — символ сотрудничества и взаимного уважения клиента и компании, доверия и партнерства. Овал говорит о большом влиянии фирмы на мировой авторынок и популярности бренда. Так просто не разглядеть скрытое послание на логотипе бренда — это, своего рода, вызывает интерес и восхищение; клиентам всегда нравится нестандартный подход и внимание к мелочам.

7. Cisco

Логотип Cisco, казалось бы, весьма простой: название фирмы и графика. На самом деле, графический дизайн это не просто полосы, а магнитные волны. Деятельность компании сосредоточена в сфере сетевых технологий, этим и объясняется появление физики в логотипе. Вдохновением для первого логотипа послужили колонны моста «Золотые ворота», которые и упоминаются в дизайне до сих пор.

8. VAIO

VAIO — бренд персональных компьютеров, который появился в 90-х годах. Он имеет запоминающийся логотип, который сперва кажется простым и непонятным, но если присмотреться и немного понимать в технологиях, то можно проследить в дизайне переход от аналоговой системы к цифровой. «VA» — символ аналоговой волны, «IO» — символ цифровой технологии. В пределах одного логотипа компания заявила миру о прорыве и технологичности своих устройств.

9. Beats by Dre

Доктор Дре и Джимми Айовин создали в 2006 году мощный аудиобренд, который достиг популярности. Компания имеет запоминающийся логотип в красно-белом цвете. Красный круг — силуэт головы человека, а строчная буква «b» напоминает наушник. Так создатели решили сделать прямую отсылку к музыкальной сфере и, может быть, заявить миру о своей любви к музыке.

10. Hershey’s

Фирма основана в 1890 году под другим названием: «Национальные шоколадные таблетки». В 1989 году в логотипе появляется имя основателя бренда в связи с переименованием фирмы. В 1907 году фирма Hershey’s Kisses произвела ребрендинг и представила логотип с полным названием фирмы и шоколадными поцелуями. Лишь в 2010 году мир увидел последние изменения логотипа. Многие фанаты бренда шоколада говорят о том, что четко видят между буквами «K» и «i» силуэт шоколада. Точного подтверждения этого скрытого послания нет, но даже если случайная дизайнерская деталь заняла место в логотипе крупной фирмы, то пришлась она кстати.

11. Unilever

Фирма основана в 1929 году, а в 2004 году компания обновляет бренд и представляет новый логотип от Вольфа Олинса. Удивительное дизайнерское решение, что это была не просто надпись, а 24 символа в форме буквы «U», представляющие Unilever. Каждый символ означает какую-либо ценность компании. Бренд Unilever является очень многогранным, поэтому их логотип должен передавать разноплановость, всеохватность тренда — им это удалось. 

12. Carrefour

В 1958 году была основана французская сеть супермаркетов, а в 1960 году они представляют свой логотип, центральная концепция которого осталась прежней по сей день, несмотря на постоянные изменения. Логотип состоит из двух противоположно направленных стрелок, а между ними можно увидеть в свободном пространстве букву «C» — первая буква бренда. Такие минималистичные логотипы выглядят гораздо более цепляющими и приятными глазу, в отличие от излишне содержательных.

13. Питтсбургский зоопарк и аквариум

С 1989 года, когда только открылся зоопарк, многое изменилось. На сегодняшний день это крупное учреждение, которое занимается природоохранной деятельностью. Логотип учреждения наверняка знаком многим: дерево на белом фоне расположено над названием компании. Но особый интерес представляет свободное пространство между декором, это не просто белый фон, а произведение искусства.

Любопытный и просто внимательный зритель увидит головы гориллы и льва, а у основания дерева можно в пробелах разглядеть выпрыгивающих из водоема рыб. Такое уникальное и поистине красивое решение идеально передает всю атмосферу уголка природы, где представлена разнообразная флора и фауна. Заметьте, что картинка не перегружена деталями, так как создатели смогли использовать и свободное пространство, изобразив самые важные элементы. 

14. Roxy

Roxy — линия женской одежды под брендом Quicksilver. Логотип образуют две руки в форме сердца. Но, присмотревшись, можно увидеть, что это перевернутые эмблемы Quicksilver. Примечательно, что в основе логотипа обоих брендов лежит изображение высокой волны на фоне горы Фудзи с полотна «Большая волна в Канагаве» Кацусики Хокусая.

15. Tostitos

Tostitos появляется впервые под брендом Frito-Lay в 1979 году и быстро становится популярным брендом закусок для мероприятий. В 2003 году во время редизайна в состав логотипа добавлен один элемент: два силуэта человечков (в форме букв «T»), которые делятся друг с другом чипсами или приглашают на дружеские посиделки. Буква «I» выступает в качестве стола, а желтый элемент — это чипсы. Такой дружественный и уютный логотип.

16. Тур де Франс

Нынешний логотип компании разработан Жоэлем Генуном в 2002 году и включает в себя элементы духа гонки и свободы, спорта и быстрой велоезды. Присмотритесь -  вы увидите, что буква «R» вместе с желтым кругом напоминают велосипедиста во время гонки. Плавные и дизайнерские линии надписи, возможно, являются символом духа свободы и азарта.

17. NBC

NBC — первая постоянная радиосеть в Америке, основанная в 1926 году. В 1953 компания представила цветное вещание. В 1956 году они создали символ с павлином, который отражал новшество цветного ТВ. Сегодняшний символ — это стилизованный павлин в виде цветных линий, где контур птицы тонко спрятан между центральными оттенками. Изначальный выбор павлина для логотипа подчеркивал инновации канала в области цветного телевидения. Современный дизайн сохраняет это наследие, оставаясь при этом лаконичным и узнаваемым.

18. Audi

В 1932 году была создана компания Auto Union AG, которая впоследствии стала известна как Audi. Символом фирмы стали переплетенные кольца. Этот знак не просто украшение, он скрывает в себе объединение четырех автомобильных брендов, ставших основой для Auto Union. Логотип Audi — это отражение важности взаимосвязи основателей в истории и развитии компании.

19. Spartan Golf

Созданная Ричардом Фонтено эмблема Spartan Golf кажется просто силуэтом гольфиста. Но при детальном рассмотрении раскрывается иной образ: профиль древнегреческого бойца. Фигура спортсмена превращается плавно в лицо воина, а дуга удара напоминает шлем. Восхищает, как ненавязчиво логотип сочетает брендовую идентичность и атрибуты командной работы, символизируя мощь и бесстрашие, присущие спартанцам.

20. Goodwill

Компания основана в 1902 году преподобным Эдгаром Дж. Хелмсом, а в 1968 году они разрабатывают новый логотип, который будет отражать длительный путь компании. Культовый «Улыбающийся G» на новом логотипе был создан дизайнером Джозефом Селамом. Строчные буквы «G» напоминают смайлики, чтобы сказать людям о доброте, и выступают в качестве символики улыбки и дружелюбия людей, которые помогают по свое воле.

21. Лондонский симфонический оркестр (LSO)

Основанный в 1904 году Лондонский симфонический оркестр обладает впечатляющим наследием. Его логотип, редизайн которого выполнен The Partners в 2004 году, таит в себе тонкую игру образов. Символы LSO преобразуются в контуры дирижера: левая и правая руки превращаются в «Л» и «О», в перекрещивании «S» и «О» появляются голова и плечи. Этот логотип выражает стиль и красоту, свойственные оркестру, а его изящные кривые символизируют ритм и согласованность музыкальных произведений.

22. Pinterest

С момента запуска в 2010 Pinterest претерпел трансформацию логотипа. Начав с черного наклона, вскоре представляют иконическую «P» в цветном исполнении. Этот символ стал больше, чем просто буквой — он символизирует центральную функцию сайта. Заостренный «хвост» буквы «P» напоминает карту с местом закрепления, что отражает идею «пинов» на платформе. Логотип Pinterest — это не только запоминающийся знак, но и отражение его функционала. Как платформа, основанная на изображениях, его логотип подчеркивает важность визуального сообщения.

23. Adidas

Adidas изначально украшали три полосы — выбор, сделанный случайно в 1949 году из-за их заметности на снимках. Сегодня главный символ — это изображение горы; представляет собой три полосы, напоминающие горный пик. Этот образ вдохновлен внутренним видом полос на обуви и символизирует спортивные испытания и стремления. Долгая история логотипа придает бренду особую ценность и наследие.

24. Coca-Cola

Все знают знаменитый логотип Coca-Cola, на котором всегда присутствует ее имя. Но есть интересная деталь: между «O» и «L» в слове «Cola» некоторые видят датский флаг. Хотя это скорее случайность, нежели замысел дизайнера, компания не преминула использовать эту находку в рекламе, упоминая о «самой счастливой стране». Это показывает, как мифы могут ожить и стать частью бренда.

25. LG

LG утверждает, что их эмблема отражает пять ключевых идей: гармонию, инновации, молодость, человеческую суть и передовые решения. Композиция с буквами «L» и «G» в круге символизирует человекоориентированный подход в бизнесе. Неочевидный элемент дизайна — человеческое лицо, где «G» — контур лица с мигающим глазом, а «L» напоминает нос. Эта деталь добавляет уют и напоминает о живых людях, работающих за фасадом гиганта.

26. Hartford Whalers

Hartford Whalers являются профессиональной хоккейной командой из Хартвуда. Они выступали в НХЛ с 1979 года по 1997 год. Когда команда поменяла название, был изменен и их логотип: синий хвост кита изображен над буквой «W», пространство между двумя элементами также имеет значение. Создателем данного логотипа стал Питер Гуд, дизайнер-график. Свободное пространство между элементами Гуд сделал в форме буквы «H», что значит Хартвуд, там и была основана команда. Совмещая буквы «W» и «H», получаем полное название команды.

27. Лондонский музей

Лондонский музей представил миру свой обновленный логотип в 2008 году в процессе ребрендинга. Агентство из Британии Coley Porter Bell использовало несколько разноцветных слоев, тем самым символизируя постоянно изменчивую географию Лондона. Это метафоричный логотип, который отражает суть деятельности музея: сохранять и передавать разным поколениям переменчивые события и его прошлое. Он будто зовет познакомиться с историей города поближе.

28. Wendy’s

Wendy’s основал Дэйв Томас в 1969 году. Эта сеть быстрого питания стала популярна, а на первом логотипе красовалось изображение дочери основателя Мелинды Лу. По сей день логотип компании неизменен. Говорят, что на воротнике изображенной на нем девочки написано слово «мама», но официально такую информацию не подтверждали. Как и в случае с брендом Coca-Cola, логотип компании вдвойне интересен именно своим акцентом на аудиторию.

29. Chick-fil-A

Основанное в 1946 году как The Dwarf Grill со временем предприятие преобразилось и в 1967 году представило миру Chick-fil-A. Логотип этой знаменитой сети несет в себе изящный намек: буква «C» в слове «Chick» изображена так, что напоминает голову курицы, узнаваемый символ основного продукта компании. Логотип, несмотря на свою очевидность, отличается лаконичной элегантностью. Он мгновенно ассоциируется с компанией, укрепляя ее имидж в глазах потребителя.

30. Кельнерский зоопарк

Кельнерский зоопарк основан в 1860 году. Логотип его представляет изображение идущего зеленого слона. Дизайн его скрывает свои секретики: фон, свободный от деталей, представлен в виде силуэтов животных. Между хоботом и ногой слона можно увидеть жирафа, рядом среди ног слона расположился носорог, а между задними ногами при желании легко найти ушки зайца. Искусство дизайнера заключается в том, что изображение, как и в случае с Питтсбургским зоопарком, не перегружено элементами, но совмещает в себе гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.

Каждый логотип компаний, представленных в небольшой подборке, продуман до мелочей. Он отражает не только суть и направленность деятельности, но и наводит на некоторые мысли, дает отсылки к истокам развития фирмы, истории и его создателям. Основатели, горящие своим делом, понимают, что логотип — это лицо, это бренд, порой говорящий о компании достаточно много еще до знакомства с ее деятельностью.

Переплетение букв, скрытые символы и знаки, сочетание смысловых элементов — логотип несет в себе определенную цель для аудитории и заметно повышает успех компании на рынке.