Поиск в 2024 году: SEO меняет правила

SEO меняется со скоростью света: те тенденции и нормы, что еще год назад считались новыми, теперь уходят в прошлое. Так чем же удивят тенденции в мире SEO на 2024 год?

1. AEO в долгосрочном приоритете

Большинство людей полагаются при поиске ответов в сети на сам поисковик, притом обратная связь должна поступить чуть ли не моментально, ведь мы живем в мире технологий и ИИ. Поэтому система AEO набирает обороты: дает ответы, как это сделал бы реальный человек, собирая информацию из разных баз данных и проверенных источников. 

Советы по использованию AEO:

• Объедините систему AEO и SEO
• Отдавайте предпочтение ключевым вопросам
• Сосредоточьтесь на заголовках, которые напрямую отвечают на вопросы
• Обеспечьте простоту контента для использования его ИИ
• Включайте в статьи часто задаваемые вопросы

2. Поиск с нулевым кликом.

Как получить результат?

• Избранные фрагменты. Это блоки текста, взятые с веб-сайтов, которые могут ответить на запрос пользователя
• Панели знаний. Информационные блоки, которые содержат конкретные сведения о запросе: человеке, месте или объекте
• Ящики прямых ответов. Поля, где отображены ответы пользователю

Небольшой лайфхак для профи: используйте аналитику выдачи для выявления определений ключевых слов.

3. Важность SEO для видеороликов

В эру интернет-поисковиков 32% пользователей обращаются к YouTube за ответами, особенно это актуально для миллениалов (48%) и поколения Z (45%). Оптимизация видео становится ключевой для успешного продвижения.

Чек-лист для улучшения видео SEO:

• Ключевые слова: включайте их в название, описание и теги
• Описание видео: оно должно быть привлекательным и информативным
• Качество: инвестируйте в профессиональный звук и изображение
• Начало видео: сразу привлекайте внимание аудитории
• Субтитры: добавляйте их для большей доступности
• Транскрипция: улучшите доступность материала, разместив текст на сайте
• Обложки (preview): создавайте качественные и яркие миниатюры
• Регулярность: выкладывайте качественный контент стабильно

4. Авторский текст ценится выше ИИ.

По данным исследований, лишь 33% людей доверяют контенту, написанному ИИ; остальные предпочитают читать реальных авторов. В 2024 году SEO больше внимания станет уделять авторским работам.

Гораздо логичнее создать на веб-сайте страницы с авторами, дополнив живыми фотографиями, биографией и интересными фактами. Также можно добавить ссылки на соцсети, чтобы пользователи могли почитать подробную информацию и узнать, чем живут писатели.

5. Перепрофилируем контент.

Для чего? Чтобы с большей вероятностью попасть в топ поисковиков, это позволит охватить большую аудиторию. 

Советы по перепрофилированию:

• Изучите данные Google Analytics, выявляйте топ-страницы
• YouTube Analytics поможет найти топ-видео для адаптации в текст
• Фокусируйтесь на актуальном контенте, например, о технологиях
• Пересмотрите прежние посты и актуализируйте информацию
• Подстраивайте контент под форматы новизны и нынешние тренды

6. Используйте AI-инструменты

Чуть ли не 90% маркетологов считают, что AI позволяет снизить рутинность и оставляет время на креатив. К преимуществам AI можно также отнести автоматический SEO-анализ для улучшения работы сайтов.

Помощь AI для SEO:

• Создание контента и рассылки
• Оптимизация статей для блогов
• Обновление текстов для высшей эффективности
• Написание логридов на конвейере

7. Получить штраф по щелчку пальца

Новая реальность SEO такова: игнорировать правила Google — себе вредить. Теперь веб-мастерам придется всерьез пересмотреть стратегии продвижения. Алгоритм борьбы со спамом изменился, особенно это коснулось ссылочного спама, поэтому, если вам пришлось столкнуться в недовольством Google, то проверьте новую политику гиганта и внесите изменения. Следовать этическим нормам SEO — лучшая защита вашего сайта и его развития.

8. Узкая тематическая направленность

SEO 2024 вознаградит лишь те сайты, которые могут проявить себя в конкретной тематике, узконаправленной. Большое значение также имеют качественные обратные ссылки.

Как стать заклинателем ссылок:

• Публиковать на достойных сайтах экспертные посты-
• Найти неработающие ссылки на сторонних сайтах и предложить заменить на свои, предварительно подготовив материал
• Pressfeed — объединение журналистов и источников информации. С вас — экспертность, вам — обратные ссылки с проверенных сайтов.
• Создавать разноплановый и доступный контент: графики, аналитику, таблицы и опросы

10. UX как фактор ранжирования

Сфера поисковой оптимизации акцентирует внимание на пользовательском опыте. Показатель INP, отражающий реакцию интерфейса на действия пользователя, выходит на передний план, сменяя FID. Оценка сайтов теперь отдает приоритет скорости отклика на взаимодействия, стремясь к бесперебойности навигации.

Инструменты оценки производительности в браузере Chrome, включая PageSpeed Insights и CrUX Dashboard, изменяют свой фокус. Показатель FID уступает место новому критерию INP. Это изменение не произойдет мгновенно — у пользователей есть время до 9 сентября 2024 года, чтобы адаптироваться к нововведению. FID будет постепенно уходить на второй план.

11. Путь поиска зависит от цели

Google стал продвигать и одобрять сайты, которые могут ответить запросу пользователя. Это говорит о том, что необходимо больше внимания уделять анализу ключевых слов и созданию контента, который способствует конверсии. Современное SEO теперь волнует весь путь клиента: от цели до конечного итога.

Адаптация к новому SEO-миру

Конверсия (цифровой коэффициент) не может быть одинакова для всех. Для одной компании конверсией будет звонок клиента, для другой  — крупная покупка на полное программное обеспечение. Поэтому учитывать надо многие факторы при работе с конверсией. 

Способы оптимизации конверсии в поисковой выдаче:

1. Местные компании и бренды могут удовлетворить потребности конкретных районов

Google создал значительные улучшения в сфере локального поиска. Результаты местного поиска представлены различными функциями, включая профили Google My Business (GMB) и «локальные пакеты». Например, при запросе «ближайшая вокальная студия» вы увидите профиль Google My Business, содержащий информацию о часах работы, контактном номере, адресе и отзывах из интернета.

В зависимости от ваших целей и целей клиентов, профили GMB и «локальные пакеты» предлагают большие возможности. Например, клиенту не обязательно заходить на страницу веб-сайта, чтобы узнать всю подробную информацию о компании — все есть в Google. 

Оптимизация конверсии с точки зрения маркетинга:

1. Составить точную информацию о листинге для попадания пользователя на нужную страницу
2. Использовать Google Posts для организации розыгрышей, опросов и прочих программ
3. Создать шаблоны часто задаваемых вопросов
4. Добавить отслеживание UTM в призывы к действию профиля Google My Business, чтобы точно сообщать о своих успехах клиентам и заинтересованным сторонам
5. Заполнить раздел «Бизнес-вопросы»

2. Национальные бренды и поисковая система

Некоторые национальные и крупные цифровые бренды могут привлекать клиентов и выполнять продажи с низким уровнем кликов. Это особенно актуально для сферы туризма и путешествий, книжного дела, покупки фильмов и прочего материала СМИ. Например, прямо на странице поисковой выдачи вы можете получить книгу «Сумерки» в аудиоформате или электронном — удобно для покупателя.

3. Брендинг и поисковая выдача.

Трафик не является единственным ключом к успеху, как может казаться. Избранные фрагменты могут помочь в привлечении клиентов, давать пользователю интернета исчерпывающую информацию в один клик и побуждать зайти на веб-сайт, чтобы изучить подробнее. 

Советы по выбору избранных фрагментов для узнаваемости бренда при поиске в сети:

1. Определите ключевые слова
2. Научитесь понимать и интуитивно чувствовать желания клиентов
3. Давайте краткие ответы, исчерпывающие, так как в форме Google немного места, а ценность контента всегда важна
4. Добавьте резюме или краткие обзоры
5. Определите часто задаваемые вопросы

Если говорить об итогах разбора: сейчас важно скорректировать наши стратегии в SEO и действовать по правилам современной поисковой системы, а не жить прошлыми ожиданиями и стандартами. Адаптация к новому ландшафту с низким количеством кликов будет долгой и непростой, но реализация бренда и его популярность в сети напрямую будут зависеть от того, насколько достойной будет игра по новым правилам.