SEO и обновления в Google: что изменилось в работе с поисковиками в 2024 году?
SEO хоронят каждый год, и говорят, что работать с поисковиками, особенно с Google, становится невозможно. Обновления, апдейты, ограничения — некоторые специалисты говорят, что это сильно мешает при продвижении сайтов.
Мы решили разобраться, как в этом году повлияли обновления Google, что сейчас происходит с SEO и какие прогнозы о поисковике дает опытный SEO-специалист, руководитель SEO отдела в TRINET.Group и организатор SEO CLUB SPB, Рамазан Миндубаев.
Какие апдейты произошли за 2024 год
Интересных обновлений в этом году было несколько. Поисковик сильно штормило, и это все влияло на страницы выдачи и продвижение конкретных сайтов. В основном апдейты касались антиспама, но были и некоторые другие интересные моменты.
Обо всех основных апдейтах Google можно узнать в специальном разделе — ежегодно они улучшают антиспам и вносят корректировки в основной алгоритм.
Антиспам-апдейты затронули такие SEO-механики, которые обычно используют спамеры:
- Недопустимое использование домена с истекшим сроком регистрации;
- Недопустимое масштабирование контента;
- Злоупотребление репутацией сайта. Все алгоритмы направлены на борьбу с недобросовестными практиками, которые сейчас набирают популярность в сфере выкупа дроп-домена и массовой генерации некачественного AI контента.
Google Core Update March 2024
Масштабное обновление, которое повлияло на сайты и их продвижение. Это было изменение поискового ядра, поэтому обозначились 2 глобальные цели:
- Повышение качества выдачи за счет удаления бесполезного контента, который создан только для сбора трафика, без отдачи реальной пользы.
- Введение новых правил по борьбе со спамом.
Считается, что был очередной ответ компании на то, что происходит сейчас с контентом — использование ИИ в его создании. Так Google пресекал сразу несколько проблем:
- Дропы и старые домены, которые используют для повышения траста, стали полны некачественного или запрещенного контента. Это прямое нарушение правил поисковика.
- Массовая генерация контента с помощью нейросетей. Из-за доступности ИИ сайты заполонили низкокачественные спам-материалы.
- Бесконтрольное размещение стороннего контента, вроде рекламы, на авторитетных сайтах. Если это никак не регулируется — высока вероятность, что поисковик примет меры.
- Бесполезный и некачественный контент после апдейта сократили на 40%. Обновление началось заранее, с ручных мер по отношению к некоторым сайтам и их полной деиндексации.
Почему ручные санкции: их применяют, если разворачиваются крупные обновления, как первая показательная мера. Они отделены от апдейта основного алгоритма, который происходит в течение 2–4 недель.
Что произошло в итоге обновления:
- К 1446 сайтам из 79 тысяч применили ручные санкции — из общего числа это составляет 1,9%;
- Потери трафика оценили в 20 млн посетителей в месяц;
- На 3 сайтах с 1 млн посетителей в месяц произошло падение трафика до нуля. Что за ресурсы: zacjohnson.com, beingselfish.in, equityatlas.org.
Аналитики отметили, что 100% проанализированных ресурсов содержали AI-статьи, а на 50% сайтов — с помощью дешевых низкокачественных LLM (нейросетей) были созданы 90–100% материалов.
Очевидно, что этим обновлением Google пытается не просто наказать, а сделать полноценное заявление о своей точке зрения на спам.
Ни один из наших клиентов не пострадал от данных обновлений алгоритмов. Это связано с тем, что поисковые системы давно установили понятный вектор развития и оптимизации свои алгоритмов — работа над удобством для людей. Если вы не занимаетесь спамом, то вам не о чем переживать.
Рамазан Миндубаев
Изменения индексации с июля 2024
С мая 2024 года также произошли апдейты, связанные с индексацией сайтов без мобильной адаптации. Поисковик занял жесткую позицию — он перестает индексировать сайты, недоступные для мобильных устройств. По сути, это финальный этап перед полным переходом к mobile-first индексации.
На графике ниже видно, что все обновления начали работать с конца мая 2024 и происходят до сих пор.
Получайте свежие статьи, новости и вдохновение в прямом эфире, и всё это без рекламы!
С 5 июля 2024 г. для сканирования и индексирования всех сайтов будет использоваться только робот Googlebot Smartphone. То есть, поисковик перестает индексировать сайты, контент которых нельзя посмотреть на мобильном устройстве.
Здесь же можно добавить, что в итоге существенно ограничили Google Indexing API с возможностью массового добавления в индекс новых страниц, опять-таки из-за агрессивных действий спамеров
Рамазан Миндубаев
Google August 2024 Core Update
Это обновление было направлено на улучшение качества поиска и контента, а также на блокировку и очистку от малополезного SEO-контента. Он прошел в августе, и длился 19 дней и 4 часа. Однако многие специалисты отметили, что апдейты стали происходить значительно раньше.
Что интересного было в этом обновлении алгоритмов:
- Акцент на пользовательском контенте. Тренд на него продолжается, и кажется, это в какой-то степени борьба с общим контентом, который уже успешно генерируют нейросети.
- Узкоспециализированные и маленькие сайты — в топы. Особое внимание Google уделяет небольшим ресурсам, которые создают оригинальный контент. Да, местные запросы стали ранжироваться лучше.
- Инфлюенсеры, которые создают свои сайты, получат больше продвижения, чем все остальные. Все это благодаря трасту за пределами поисковика — в социальных сетях или видеохостингах.
Во всем остальном требования поисковика остаются теми же — создавать качественный и релевантный контент, и получать продвижение в топы через интерес пользователя. Паника из-за INP — нового показателя для сайтов
Вместе с мартовским обновлением SEO-специалисты столкнулись с «новым показателем» — INP. Это метрика, которая показывает скорость отклика сайтов. Раньше за этот отвечал FID — «задержка первого ввода».
Почему пришлось заменить метрику: раньше оценивалось, сколько времени прошло между первым взаимодействием пользователя с сайтом и ответом браузера. Теперь же появилась необходимость оценивать именно скорость реагирования сайта на протяжении всего жизненного цикла страницы. Поэтому и появилась метрика INP.
Но не все специалисты положительно отреагировали на изменение показателя — кто-то посчитал, что это только помешает ранжированию сайта. Но на самом деле, с этим показателем все куда проще.
Interaction to Next Paint (INP) — один из показателей Core Web Vitals (набор сигналов качества для веб-страниц от специалистов Google Chrome). Показатели Core Web Vitals позволяют сравнивать и оценивать удобство использования страниц. С марта 2024 INP пришел на смену предыдущему показателю First Input Delay (FID), который позволял оценить скорость реакции. Отмечу, что это не что-то новое — и тот, и другой измеряет одинаковые вещи, но по-разному.
Если ранее вы выполняли рекомендациям по улучшению метрик Core Web Vitals, то уже учли скорость реакции страниц и что-то дополнительно делать не нужно. Если значения в критической области, то улучшение всех показателей скорости загрузки и удобства работы с сайтом могут повысить ваши позиции в поисковых системах.
Рамазан Миндубаев
Сам показатель не страшен для SEO-специалистов, но и игнорировать его не стоит — по оценкам Google всего 65% сайтов показали положительный результат проверки на INP. Это важно учитывать при работе с сайтами, так как метрика активно используется с марта 2024.
ИИ-контент: отличный помощник или причина бана страницы?
Главная повестка этого года — контент от нейросетей. Еще в прошлом году поисковики стали намекать, что контроль над генеративными статьями точно будет. В этом году — Google это только подтвердил, проведя мартовский апдейт.
Значит ли это, что теперь нейросети под запретом? Скорее нет, чем да.
Один из главных критериев оценки сайта — его польза для пользователя. Если материалы на страницах интересные, удобные, удерживающие внимание юзера — то не так важно, помогала нейросеть в их создании или нет.
Проще говоря, любой спам-контент приведет к бану и пессимизации страницы. Неважно, написаный нейронкой или человеком. И этот факт известен уже давно.
Появляется все больше ИИ-инструментов для работы по созданию контента. Google придерживается следующего принципа: «Контент, созданный с помощью средств автоматизации (в том числе генеративного ИИ), считается спамом, если его основная цель — манипулировать рейтингом ресурса в результатах поиска Google.»
Большинство факторов ранжирования (хостовые, текстовые, поведенческие, ссылочные) работают на уровне каждой страницы, задача алгоритма — понять и определить, насколько полезна каждая страница по отдельности, дополнительно в расчет принимаются факторы на уровне сайта (хостовые, ссылочные, видимость, доверие, авторитет и т. д.)
Может ли какой-то проект генерировать 1000+ полезных статейных страниц или хороших рекомендаций в виде обратных ссылок в месяц? Думаю, таких проектов крайне мало, и Google думает об этом схожим образом, поэтому будет подвергать ваш контент усиленному изучению.
Рекомендации по самопроверке от Google — как создавать ценный контент.
Если вы используете ИИ контент только с точки зрения получения большего трафика без авторского оригинального вклада, и это еще одна очередная статья в интернете «Как выбрать пластиковые окна» — это повод для поисковой системы понизить ваш трафик и это будет происходить с каждым новым апдейтом.
Что в итоге
Для опытных SEO-специалистов апдейты Google — привычные обновления, которые естественно вызывают шторм. Чтобы не оказаться среди тех, кто теряет трафик с сайта или оказывается с заблокированной страницей, нужно играть по правилам поисковика. И для тех, кто эти правила принял и умеет с ними работать, даже самый страшный шторм очень быстро заканчивается.