Главное отличие ВК от Ютуба? Как работают алгоритмы VK Видео

Одним из главных вопросов контент-мейкеров из России после замедления YouTube стал — где теперь размещать свой контент?

В связи с этим активно активизировался и видеохостинг от команды VK, с одноименным названием VK Видео.

В статье разберемся с двумя главными вопросами:

• Стоит ли переходить/кросс-постить свой контент в VK Видео?
• И стоит ли создавать канал на VK Видео, если вы только начали свою деятельность?

Разница подходов: YouTube vs VK Видео

Помните, как YouTube превратился в стартовую площадку для миллионов звезд со всего мира? Кажется, любой мог загрузить видео и проснуться знаменитым. С VK Видео, такого не будет. И всё из-за разницы форматов. YouTube с самого его зарождения в первую очередь — видеохостинг, а VK несмотря на все его итерации (P. S. Дуров, верни стену) — социальная сеть.

YouTube

YouTube использует сложные алгоритмы машинного обучения, которые анализируют историю просмотров, поисковые запросы, время просмотра и другие метрики для создания высоко персонализированных рекомендаций.

Алгоритмы YouTube сильно зависят от поисковой оптимизации (SEO), где заголовки, описания и теги видео влияют на его дистрибуцию.

Кроме того, система монетизации стимулирует создателей контента оптимизировать свои видео для максимального охвата.

Платформа активно продвигает новый, оригинальный контент. Если ваше видео цепляло первых зрителей, оно могло попасть в рекомендации к миллионам.

VK Видео

А вот с VK ситуация обстоит так: алгоритмы могут учитывать активность пользователя в других разделах ВКонтакте: музыка, новости и группы, для более точного подбора видео. Всё завязано на действии с социальность сетью.

Рекомендации видео могут быть основаны на активности друзей, участии в сообществах и общем взаимодействии в социальной сети. Пользователь может видеть контент, который популярен среди его друзей или в его социальных кругах. В то время, как в YouTube контент полностью строится на ваших действиях.

Кстати, VK абсолютно не скрывают принципы работы алгоритмов, вы можете самостоятельно посмотреть их по ссылке.

И это сразу и плюс и минус для вас как для контент-мейкера. Вам в любом случае придётся вести сообщество в VK. Ведь это дополнительная возможность получить охваты на ваш контент. А вот новичкам сложнее, придётся тратить значительно больше ресурсов, но и монетизировать можно будет не только видео, но и сообщество.

Например, сообщество с 1000 подписчиков, может собирать на видео от 10 до 20 тысяч просмотров. Что конечно не рекордные показатели, но для старта более чем пойдет. А если активно коллаборировать в сообществе с другими создателями контента, то можно добиться ещё более вменяемых результатов.

Основная проблема: старт с нуля

Но к сожалению, пока VK Видео сложно назвать полноценной заменой YouTube в 90% случаев в трендах находятся специальные проекты VK, которые очевидно получают большую часть внимания от пользователей.

Подключить монетизацию можно только на 5 000 подписчиков в сообществе, которых практически не возможно добиться без инвестиций в рекламу. Либо у вас на это уйдут годы.

У системы есть ресурсы, но нет такого количества аудиторий и контента, как на YouTube. Количество специальных проектов VK сейчас не более ста, и этого числа точно не хватит, чтобы догнать YouTube по количеству русскоязычной аудитории. Сервису нужно не менее 3–5 лет, чтобы выйти на уровень, который смог бы конкурировать хотя бы на четвертую часть в СНГ. Мнение создателей контента

На Boosty игрового направления у достаточного известного издания ixbt.com нашли обратную связь о платформе.

Среди прочего выделили два ключевых недостатка VK Видео:

1. Отсутствие нормальных алгоритмов рекомендаций, которые предлагали бы зрителям видео по их интересам. Если вы начинающий блогер без известного имени, то ваш контент почти никто не увидит. Это несправедливо и мешает новым талантам найти свою аудиторию.
2. Некоторые видео удаляются по обращению правообладателя еще до публикации. При этом не указывается, кто именно подал жалобу и к какому моменту есть претензии. Оспорить такую заявку невозможно. В итоге видео, которое спокойно прошло проверку и опубликовано на YouTube, здесь зависает в подвешенном состоянии. Что делать в такой ситуации — непонятно, ведь правообладатель неизвестен. Даже если YouTube замедляют, с таким сервисом далеко не уйдешь.

Если у меня уже есть аудитория?

Если у вас уже есть своя аудитория, то точно стоит воспользоваться VK Видео, причём вы можете постить те же анонсы, что постите в комьюнити YT.

Из хороших новостей:

В 2024 году стоимость реализованных нативных сотрудничеств компаний с блогерами и на площадке VK Видео достигла более миллиарда рублей. Предпочтение отдаётся как новичкам, так и известным блогерам, специализирующимся на создании оригинального контента по направлениям лайфстайл, красота и юмор.

Согласно данным 2023 года, средняя стоимость просмотра при таких интеграциях составляет 1,24 рубля. К примеру, стоимость просмотра на YouTube варьируется от 1 до 3 рублей. А ещё агентство Win2Win Communications выяснило, сколько зарабатывают блогеры на разных платформах.

Сравнение технической части платформ

Загрузка видео  YouTube: До 256 ГБ или 12 часов (что меньше).  VK Video: До 5 ГБ или 4 часов.

Монетизация  - YouTube: Развитая система монетизации через рекламу, спонсорства и Super Chat (не доступна в России)  - VK Video: Возможность монетизации через рекламу, но с более высоким порогом входа.

Спойлер: эзотерику монетизировать не получится. Так что любителям магии и раскладов придётся найти другие форматы. Выпал туз кубков, как говорится!

Прямые трансляции

• YouTube: Доступны всем пользователям, с возможностью монетизации.
• VK Video: Доступны, но с меньшими возможностями для взаимодействия.

Аналитика

• YouTube: Подробная аналитика с множеством метрик.
• VK Video: Базовая аналитика, менее детализированная.

Сообщество

• YouTube: Развитая система комментариев и Community-вкладка.
• VK Video: Интеграция с социальной сетью ВКонтакте.

Чек-лист по старту на VK Видео

Если вы решите попробовать VK Video:

1. Создавайте оригинальный контент, который будет интересен именно аудитории ВКонтакте.
2. Активно взаимодействуйте с сообществом и используйте социальные механики платформы, иначе не получите нужного результата.
3. Будьте готовы к тому, что рост будет медленнее, чем на YouTube, но не сдавайтесь.
4. Экспериментируйте с форматами и темами, чтобы найти свою нишу.

Если у вас есть средства на рекламу, то вы можете включить свою рекламу в контент других стримеров и блогеров. Альтернативно, можно разместить свои рекламные видеоролики в видеоконтенте других через сервис VK Рекламы.